Gane quien gane, muchos de los artistas tienen que darle las gracias a la plataforma TikTok. Y es que después de varias ediciones de los Grammy con claros favoritos al premio de artista revelación del año, la competencia de este domingo está abierta.
La red social de videos cortos, muy popular entre los adolescentes, ha ganado mucho peso en el mundo de la música. Para los artistas que empiezan, es la puerta de entrada, y para los consagrados, un medio ineludible para su promoción.
Y aunque la Academia de la Grabación de Estados Unidos (NARAS), que anualmente entrega los Grammy, no se destaca por impregnarse del espíritu de la época. Pues, la categoría de mejor artista nuevo se ha vuelto cada vez más ecléctica y refleja el impacto de la era de internet en la música actual.
«Las redes sociales han hecho que la industria de la música sea mucho más receptiva a los gustos del público, en lugar de querer definir desde arriba quién es la estrella del momento». Así lo dijo a Tatiana Cirisano, analista de MIDiA Research.
El fenómeno no es nuevo: el cantante pop canadiense Justin Bieber fue descubierto en Youtube y su compatriota Shawn Mendes se hizo un nombre en la aplicación Vine. Pero «TikTok realmente explotó» en los últimos años, según Cirisano.
«Está claro que es una parte integral de la estrategia de casi todos los artistas», señaló.
En una señal inequívoca, los dos últimos ganadores del Grammy al mejor artista nuevo, la cantante estadounidense Olivia Rodrigo y la rapera Megan Thee Stallion, son artistas que han tenido un éxito TikTok.
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Nominados
Entre los nominados de la categoría de este año están la rapera Latto, Muni Long y el cantante hijo de inmigrantes mexicanos Omar Apollo. Son los tres intérpretes a los que la propia aplicación china ha catalogado entre los mejores artistas emergentes de su plataforma.
La brasileña Anitta, que saltó a TikTok con su sensual baile en Envolver, y los italianos Maneskin, rockeros de Eurovisión y su Beggin fue un hit en la aplicación, también están en liza.
Otros nominados a los Grammy 2023, como la banda de rock indie Wet Leg y el dúo de jazz Domi y JD Beck también cuentan con muchos seguidores en la aplicación.
«Ahí es donde está mi generación», explicó recientemente Joy a la radio NPR, asegurando haber sumado más de 100.000 suscriptores en un mes tras unirse a la plataforma. «La gente se me acerca y me dice: ‘Te encontré en TikTok'», contó.